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品牌展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

所謂“品牌展覽”通俗的講就是知名度高與形象好的展覽。中國(guó)人在給品牌展會(huì)下定義時(shí)往往在意它的市場(chǎng)定位、展會(huì)理念、規(guī)模大小、服務(wù)意識(shí)。社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益等因素，卻很少用是否尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)這把尺子去衡量。  
  

　　展覽業(yè)歸屬于服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，它體現(xiàn)出市場(chǎng)中的市場(chǎng)，是信息產(chǎn)業(yè)的生力軍。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，展覽業(yè)更加突現(xiàn)出其知識(shí)資源的特色，我國(guó)已加入世界貿(mào)易組織，在展覽業(yè)中日趨反映出的尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題已成為行業(yè)中不可回避的現(xiàn)實(shí)。在中國(guó)展覽業(yè)目前尚不能適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的諸多因素中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)最易被人忽視。它頻繁的表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：
　　
克隆展會(huì)

　　定位、內(nèi)容、市場(chǎng)、題目完全一致的展會(huì)全國(guó)泛濫。只要一個(gè)展覽會(huì)辦得好，不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、區(qū)域性市場(chǎng)和購買力的分析，不進(jìn)行對(duì)別人辦好展覽如何投入人力物力的分析而盲目跟進(jìn)，造成同類展會(huì)過多、過濫，好的展會(huì)被分流，差的展會(huì)被投訴，無序競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)讓參展商和觀眾無所適從，造成所謂的“會(huì)展泡沫”。以“廣告四新展”為例，1993年中國(guó)電子國(guó)際展覽廣告有限責(zé)任公司與中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)經(jīng)過近一年的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)研和精心策劃于1994年在北京成功舉辦首屆展覽。到200I年為止，在全國(guó)各省市自治區(qū)已辦起近40個(gè)相同命題或類似的展會(huì)。一些地方的展會(huì)只有四五十家參展商，辦了一屆就辦不下去了，時(shí)有被投訴的案例發(fā)生。廣告行業(yè)本身應(yīng)是最具創(chuàng)意。最多樣化、最活躍的行業(yè)，廣告展更應(yīng)是廣告人充分發(fā)揮其想象力和新觀念，體現(xiàn)個(gè)性化強(qiáng)、立意新穎的項(xiàng)目。而拿來主義和生搬硬套，只能造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，相關(guān)規(guī)定是展會(huì)會(huì)標(biāo)可注冊(cè)，題目不能注冊(cè)，這也是造成重復(fù)辦展的原因之一。事實(shí)表明，在展覽業(yè)在缺少權(quán)威的管理機(jī)構(gòu)，并尚未形成專業(yè)化分工協(xié)作的局面時(shí)，政府不斷完善相應(yīng)法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管與協(xié)調(diào)，對(duì)展覽業(yè)的健康發(fā)展無疑是非常重要的。
　　
展品侵權(quán)

     無論在國(guó)內(nèi)的來華展還是在國(guó)外的各類展會(huì)上都存在中國(guó)的參展商侵權(quán)、損害他人產(chǎn)品專利的行為。不是把別人已申請(qǐng)專利的產(chǎn)品改頭換面拿出展示，就是瓢竊抄襲他入成果被當(dāng)場(chǎng)投訴。德國(guó)科隆的五金展已鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，似乎應(yīng)給業(yè)界人士一個(gè)深刻的教訓(xùn)。在中國(guó)電子國(guó)際展覽廣告有限責(zé)任公司主辦的展會(huì)上也碰到類似侵權(quán)現(xiàn)象，作為主辦單位，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。制定措施、堅(jiān)持原則、依法辦事對(duì)維護(hù)品牌展會(huì)至關(guān)重要。總結(jié)負(fù)面經(jīng)驗(yàn)后，中國(guó)電子國(guó)際展覽廣告有限責(zé)任公司在每年舉辦的廣告四新展二號(hào)通知書上都印有一份醒目的“保證書”，讓參展高保證所有參展展品、產(chǎn)品樣本和說明書及現(xiàn)場(chǎng)演示所使用的軟硬件不存在侵犯他人產(chǎn)品專利權(quán)和涉嫌侵權(quán)的問題，如有違反，將自愿承擔(dān)一切法律責(zé)任和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失。這份保證書須簽字并加蓋公司印章在規(guī)定日期寄回。此做法的目的一是加強(qiáng)參展商的法律意識(shí)，二是用來表明主辦方的嚴(yán)肅立場(chǎng)，以配合執(zhí)法人員在現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)法工作。這項(xiàng)工作得到絕大多數(shù)參展商的支持。與此同時(shí)，對(duì)于一些敏感的產(chǎn)品，建議參展商攜帶產(chǎn)品專利證書參展。主辦機(jī)構(gòu)有權(quán)要求參展商撤走任何被指控為侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的展品。
　　
盜版軟件
　　
     在我國(guó)舉辦的展覽會(huì)上，已存在使用盜版軟件的現(xiàn)象。表現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)以演示為目的的電腦使用盜版軟件和展品本身使用盜版軟件以及銷售盜版光盤等現(xiàn)象。

　　近年來國(guó)家加大了對(duì)盜版軟件的打擊力度，各地工商部門對(duì)一些公司進(jìn)行了查抄工作。展會(huì)并非一凈土，為了防止盜版軟件流入展會(huì)，在展前為每一位參展商提供了內(nèi)容翔實(shí)并結(jié)合展會(huì)具體情況的“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)定”，并明確表示主辦機(jī)構(gòu)要努力配合參展商減少展會(huì)上侵權(quán)行為的出現(xiàn)，支持參展商選擇法律手段作為解決有關(guān)侵權(quán)行為的途徑。另外，展前還在媒體上進(jìn)行大量宣傳報(bào)道，在北京電視臺(tái)作過反盜版的專題節(jié)目，邀請(qǐng)參展商美國(guó)奧多比公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理皮卓丁先生介紹公司的業(yè)務(wù)和防盜版的活動(dòng)，取得廣泛的社會(huì)效益。多年來，中國(guó)電子國(guó)際展覽廣告有限責(zé)任公司在辦展中堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也正因如此，許多海外的大公司放心選擇北京的“廣告四新展”，從而保證了主要參展商的利益，使展會(huì)愈辦愈好。

　　中國(guó)加入世貿(mào)組織后，為展覽業(yè)提供了前所未有的機(jī)遇，中國(guó)的品牌展會(huì)也將愈來愈多地浮出水面。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)將和品牌展會(huì)的聲譽(yù)休戚相關(guān)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。