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工程機(jī)械會(huì)展定要打響民族品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

   目前，在國(guó)內(nèi)工程機(jī)械領(lǐng)域的幾大展會(huì)中，只剩下北京國(guó)際工程機(jī)械展覽與技術(shù)交流會(huì)（BICES）一個(gè)民族品牌。2007年10月，9thBICES再一次向世人展示了其在行業(yè)中所具有的無(wú)與倫比的風(fēng)向標(biāo)作用。作為中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)自主舉辦的、具有民族品牌的、2007年度國(guó)內(nèi)最大的工程機(jī)械展會(huì)，國(guó)內(nèi)外工程機(jī)械行業(yè)巨頭悉數(shù)到場(chǎng)，完美演繹了工程機(jī)械市場(chǎng)的繁榮畫卷。

    主題鮮明特點(diǎn)突出

    據(jù)BICES主辦方之一的中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)機(jī)械行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張效林介紹，這屆展會(huì)的成功在于抓住了當(dāng)前的熱點(diǎn)。之所以選擇“安全、節(jié)能、環(huán)保、高效”的主題，“是建立在主辦方對(duì)國(guó)家政策的響應(yīng)和洞察行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)上做出的決策，安全已成為發(fā)展的焦點(diǎn)，能源和資源問(wèn)題的日益突出使得節(jié)能減排成為社會(huì)各方面都非常關(guān)注的熱點(diǎn)，環(huán)境保護(hù)更是許多工業(yè)城市亟待解決的問(wèn)題，高效則一直是生產(chǎn)部門最關(guān)注的方面之一”。本屆展會(huì)中的小型挖掘機(jī)、小型滑移裝載機(jī)、混合動(dòng)力挖掘機(jī)、綠色環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)等展品，深入切合展會(huì)的主題，受到了行業(yè)及中央主要媒體的關(guān)注。

    精心組織技術(shù)交流會(huì)、信息發(fā)布會(huì)及產(chǎn)品評(píng)比等專業(yè)活動(dòng)，使展會(huì)亮點(diǎn)不斷，精彩紛呈。這些活動(dòng)的開(kāi)展，吸引了國(guó)內(nèi)外工程機(jī)械權(quán)威的科研機(jī)構(gòu)代表、行業(yè)專家以及行業(yè)媒體等專業(yè)觀眾前來(lái)參觀,提升了展會(huì)的價(jià)值。BICES著眼于為國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)，首次邀請(qǐng)部分目標(biāo)市場(chǎng)所在國(guó)的相關(guān)機(jī)構(gòu)介紹當(dāng)?shù)毓こ虣C(jī)械專業(yè)展會(huì)和目標(biāo)市場(chǎng)的相關(guān)情況，助力企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。展會(huì)除延續(xù)舉辦“工程機(jī)械造型及外觀質(zhì)量評(píng)比”這一特色活動(dòng)外，還組織了愛(ài)心車模拍賣活動(dòng)，豐富了獨(dú)特的“BICES文化”。Perkins綠色環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)及法亞瑪連尼全新設(shè)計(jì)的MAC系列發(fā)布，引入歐洲節(jié)能環(huán)保之潮流。此外筑養(yǎng)路設(shè)備與材料的發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)用、多功能快速鉆機(jī)應(yīng)對(duì)復(fù)雜圍巖的工法、深基礎(chǔ)施工設(shè)備發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)用的工法介紹使無(wú)形的先進(jìn)技術(shù)與有形的展品展示結(jié)合，豐富了展會(huì)的內(nèi)涵。與展會(huì)同期舉辦的“中日韓國(guó)際起重機(jī)安全論壇”等活動(dòng)為展會(huì)詮釋了新境界。

    本屆展會(huì)的專業(yè)觀眾數(shù)量和構(gòu)成出現(xiàn)可喜變化，開(kāi)展第一天觀眾即超過(guò)兩萬(wàn)人，在室外和室內(nèi)展區(qū)均呈現(xiàn)出了接踵摩肩的火爆場(chǎng)景，四天觀眾總量超過(guò)六萬(wàn)。即使在最后一天，仍然有大批外商遲遲不肯離去。此次BICES邀請(qǐng)了至少80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的專業(yè)觀眾參觀團(tuán)來(lái)訪，其中不乏外國(guó)政府有關(guān)部門組織的參觀團(tuán)。國(guó)內(nèi)鐵路、水電、公路建設(shè)、建筑、市政、石油、冶金、深基礎(chǔ)工程、施工企業(yè)管理、對(duì)外工程承包等行業(yè)協(xié)會(huì)及建設(shè)單位也組織了較大規(guī)模的參觀團(tuán)蒞臨展會(huì)，其中很多人都帶著訂單有目的的前來(lái)選購(gòu)設(shè)備，有效提高了本屆展會(huì)觀眾的質(zhì)量。

    國(guó)外經(jīng)驗(yàn)值得借鑒

    由德國(guó)慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)主辦的上海“寶馬展”，自2002年首次舉辦以來(lái)，連續(xù)三屆展會(huì)都獲得良好的業(yè)績(jī)，目前儼然已經(jīng)成為亞洲最大最重要的工程機(jī)械展覽。由美國(guó)設(shè)備制造商協(xié)會(huì)（AEM）主辦的“亞洲工程機(jī)械博覽會(huì)”已走過(guò)兩年路程，正在慢慢成熟，逐漸顯示出獨(dú)特的魅力。2007年該展會(huì)的成功舉辦，似乎在告訴人們，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

    縱觀這兩大展會(huì)的辦展方式，不難發(fā)現(xiàn)，他們已經(jīng)形成了各自的特色。如“亞洲工程機(jī)械博覽會(huì)”的教育培訓(xùn)項(xiàng)目，已經(jīng)成為該展會(huì)的一大特色；上海“寶馬展”的大型設(shè)備現(xiàn)場(chǎng)演示，一開(kāi)始就吸引了眾多參觀者的眼球。

由此可見(jiàn)，其共同的主題就是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)吸引人，這一點(diǎn)通過(guò)國(guó)內(nèi)目前“星星點(diǎn)燈”似的“現(xiàn)場(chǎng)演示展出設(shè)備”活動(dòng)也可以看一些端倪。業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)代化展會(huì)已經(jīng)不拘泥于固定的靜止的展示產(chǎn)品，而是更多地通過(guò)操作手在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際演示設(shè)備，體現(xiàn)設(shè)備的多功能性、穩(wěn)定可靠性，使得展臺(tái)氣氛能夠達(dá)到高潮。這一點(diǎn)在歐美國(guó)際大展體現(xiàn)的更加淋漓盡致，大場(chǎng)面的設(shè)備演示使得觀眾更加直觀地了解到了展品的性能特點(diǎn)。

 

    兩大展會(huì)充分利用展出場(chǎng)地的巨大空間，按照工程機(jī)械大類產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，打造某些重點(diǎn)工程機(jī)械產(chǎn)品的核心區(qū)，例如：土石方機(jī)械專區(qū)、混凝土設(shè)備專區(qū)、工程起重機(jī)械專區(qū)、礦山鑿巖機(jī)械專區(qū)等等，并把相關(guān)大類產(chǎn)品排列在相近的位置。針對(duì)不同國(guó)家展團(tuán)、不同展示區(qū)域做出很多人性化的標(biāo)牌等等，有助于指導(dǎo)觀眾有序參展。這些都值得借鑒。

    展會(huì)實(shí)力有待提升

    BICES展會(huì)經(jīng)過(guò)十八年的發(fā)展積累，已經(jīng)成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)最具權(quán)威的工程機(jī)械專業(yè)展會(huì)之一，借助之前與BAUMA主辦方的戰(zhàn)略結(jié)盟，BICES正在朝國(guó)際性行業(yè)大展邁進(jìn)?？v觀此次展會(huì)，我們可以從很多方面來(lái)講，9thBICES確實(shí)逐漸在發(fā)展，逐年在進(jìn)步，包括展會(huì)的國(guó)際化發(fā)展、展品種類的豐富、技術(shù)交流的專業(yè)內(nèi)涵等。但是此次雙方還沒(méi)有達(dá)到深度合作的目的，有待后期繼續(xù)開(kāi)展多層次的交流和溝通。

    主辦方中工工程機(jī)械成套有限公司總經(jīng)理祈俊表示：“本次BICES展會(huì)的主題就是以人為本、關(guān)愛(ài)生命、安全、環(huán)保、節(jié)能、高效。BICES展會(huì)創(chuàng)建、成長(zhǎng)于中國(guó)改革開(kāi)放的大好形勢(shì)，為活躍中國(guó)工程機(jī)市場(chǎng)、促進(jìn)中外工程機(jī)械行業(yè)間的交流與合作、促進(jìn)中國(guó)工程機(jī)械制造業(yè)水平的提高起到了重要的作用，成為引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)產(chǎn)品、技術(shù)的窗口。”談到BICES展會(huì)未來(lái)發(fā)展目標(biāo)，祈俊表示，“BICES后期將著眼于為亞洲工程機(jī)械市場(chǎng)服務(wù)的目標(biāo)，進(jìn)一步提高專業(yè)觀眾的國(guó)際化水平，進(jìn)一步提高展會(huì)內(nèi)涵，使BICES成為工程機(jī)械產(chǎn)品走向世界的橋梁。”

    就9thBICES本次參展感受來(lái)說(shuō)，部分業(yè)內(nèi)人士表示，BICES目前欠缺的就是缺乏一個(gè)能為其發(fā)展而量身定做的展館，就BICES展會(huì)本身實(shí)力來(lái)說(shuō)毋庸置疑，國(guó)際化的路子會(huì)越走越快。然而，北京目前城市的場(chǎng)館建設(shè)暫時(shí)還不足以提供非常理想的展示場(chǎng)地，此次主辦方最終選擇全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館，已經(jīng)是不失為較理想的替代地。此外，BICES在其他細(xì)節(jié)比如展商分類、展品布局、觀眾引導(dǎo)、餐飲服務(wù)等方面雖然有了很大程度的改善和提高，但是對(duì)于走向世界的國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)，對(duì)展會(huì)的要求幾近完美，因此BICES仍然需要不斷的努力。

    隨著中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的發(fā)展，尤其是2006年工程機(jī)械市場(chǎng)與展會(huì)熱火朝天的局面，使得工程機(jī)械行業(yè)展會(huì)市場(chǎng)存在著巨大的商機(jī)，更多的國(guó)外展會(huì)正在覬覦中國(guó)展會(huì)市場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)展會(huì)主辦方也需確立自己的展會(huì)特色，通過(guò)自身的資源優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，增加同參展商之間的溝通交流，在實(shí)力強(qiáng)勁的國(guó)際大型展會(huì)的“入侵”中站穩(wěn)腳跟，朝國(guó)際化展會(huì)進(jìn)軍。