礦山機(jī)械制造業(yè)是國(guó)家建立獨(dú)立工業(yè)體系的基礎(chǔ)，也是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)資料顯示，去年我國(guó)礦山機(jī)械行業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值2551.77億元，同比增長(zhǎng)33.61%;完成工業(yè)銷售產(chǎn)值2473.68億元，同比增長(zhǎng)33.90%。在國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)工業(yè)和基礎(chǔ)建設(shè)大發(fā)展的拉動(dòng)下，礦山機(jī)械產(chǎn)品市場(chǎng)需求旺盛，工業(yè)總產(chǎn)值和銷售額年增長(zhǎng)速度穩(wěn)定在32%～40%。
    但是伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化危機(jī)的到來(lái)，國(guó)內(nèi)的礦山機(jī)械行業(yè)將面臨著更加激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。企業(yè)若想得到長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立強(qiáng)勢(shì)的品牌資產(chǎn)，促進(jìn)行業(yè)的由“大”變“強(qiáng)”并走向世界的舞臺(tái)。

    就礦山機(jī)械行業(yè)整體而言，產(chǎn)品種類繁多，同質(zhì)化嚴(yán)重且無(wú)知名的品牌。而在用戶的眼中，同一種產(chǎn)品同一價(jià)格，品牌響亮與服務(wù)優(yōu)質(zhì)將成為首選條件。品牌對(duì)礦山機(jī)械企業(yè)的重要性不言而喻，有了優(yōu)秀的品牌，企業(yè)才能在市場(chǎng)中屹立，才能贏得客戶的青睞。品牌的影響力效果顯著，強(qiáng)化品牌意識(shí)，樹(shù)立高端形象，也將成為市場(chǎng)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。

    在國(guó)家宏觀調(diào)控的引導(dǎo)下，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新投入、重視人才教育，提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造卓越品牌等措施，成為促進(jìn)礦山機(jī)械行業(yè)發(fā)展的重要舉措。面對(duì)未來(lái)不可預(yù)知的新發(fā)展形勢(shì)，建立優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)，將是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，需要從品牌意識(shí)、感知質(zhì)量、品牌忠誠(chéng)等方面對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行投資、管理和強(qiáng)化，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。